نقش E-A-T (تخصص، اعتبار، اعتماد) در سئو خارجی

بهزاد ازند

مقالات روز سئو

می 31, 2025

وقتی صحبت از سئو خارجی به میان می‌آید، خیلی‌ها فقط به بک‌لینک‌ها فکر می‌کنند. اما واقعیت این است که گوگل امروز بسیار باهوش‌تر از این حرف‌هاست! الگوریتم‌های گوگل فقط به تعداد لینک‌ها نگاه نمی‌کنند، بلکه به کیفیت و اعتبار آن‌ها هم توجه ویژه‌ای دارند. اینجاست که مفهوم E-A-T وارد بازی می‌شود. اما E-A-T در سئو خارجی دقیقاً چه نقشی دارد؟ چرا این سه کلمه کوچک می‌توانند تفاوت بزرگی در رتبه‌بندی سایت شما ایجاد کنند؟ بیایید با هم عمیق‌تر شویم.

E-A-T چیست و چرا برای سئو حیاتی است؟

E-A-T مخفف سه کلمه Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتماد) است. این مفهوم اولین بار در رهنمودهای کیفیت گوگل مطرح شد و حالا به یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی تبدیل شده است. اما چرا؟ چون گوگل می‌خواهد به کاربرانش بهترین و معتبرترین نتایج را نشان دهد.

تصور کنید دنبال یک مقاله پزشکی می‌گردید. آیا ترجیح می‌دهید مقاله‌ای را بخوانید که توسط یک پزشک متخصص نوشته شده یا یک وبلاگ معمولی؟ دقیقاً همین منطق پشت E-A-T نهفته است. گوگل هم می‌خواهد مطمئن شود محتوایی که رتبه می‌آورد، از نظر تخصص، اعتبار و اعتماد، در سطح بالایی قرار دارد.

ارتباط E-A-T با سئو خارجی

حالا سوال اینجاست: E-A-T چه ربطی به سئو خارجی دارد؟ مگر E-A-T فقط مربوط به محتوای سایت نیست؟ پاسخ این است: نه! سئو خارجی هم تحت تأثیر E-A-T قرار می‌گیرد. وقتی سایت‌های معتبر به شما لینک می‌دهند، در واقع به گوگل سیگنال می‌فرستند که شما منبعی متخصص، معتبر و قابل اعتماد هستید. برعکس، اگر لینک‌های شما از سایت‌های اسپم یا بی‌کیفیت باشد، گوگل ممکن است به اعتبار شما شک کند.

تخصص (Expertise) در سئو خارجی

تخصص فقط به محتوای داخلی محدود نمی‌شود. در سئو خارجی، تخصص شما از طریق لینک‌هایی که دریافت می‌کنید نشان داده می‌شود. فرض کنید شما یک سایت فروش لوازم پزشکی دارید. اگر سایت‌های معتبر پزشکی یا دانشگاه‌ها به شما لینک داده باشند، گوگل متوجه می‌شود که شما در این حوزه تخصص دارید. اما اگر لینک‌های شما از سایت‌های غیرمرتبط مثل فروشگاه‌های لباس باشد، این سیگنال ضعیف خواهد بود.

چگونه تخصص را در سئو خارجی تقویت کنیم؟

• لینک‌سازی در سایت‌های مرتبط: همیشه اولویت را به سایت‌هایی بدهید که در حوزه فعالیت شما هستند.
• مشارکت در مجلات تخصصی: اگر می‌توانید مقاله‌ای در یک ژورنال معتبر منتشر کنید و به سایت خود لینک بدهید، این یک امتیاز بزرگ است.
• مصاحبه با متخصصان: اگر در سایت‌های معتبر مصاحبه کنید و لینک بگیرید، اعتبارتان افزایش می‌یابد.

اعتبار (Authoritativeness) و نقش آن در بک‌لینک‌ها

اعتبار مثل یک مُهر تأیید است. هرچه سایت‌های معتبرتر به شما لینک بدهند، اعتبار شما در چشم گوگل بیشتر می‌شود. اما چطور بفهمیم یک سایت معتبر است؟ معیارهایی مانند Domain Authority (DA) و Page Authority (PA) می‌توانند کمک‌کننده باشند، اما همیشه به این اعداد اکتفا نکنید. گوگل به سیگنال‌های دیگری هم توجه می‌کند، مثل شهرت برند، میزان تعامل کاربران و حتی حضور در رسانه‌های معتبر.

راه‌های افزایش اعتبار در سئو خارجی:

• لینک از سایت‌های خبری: اگر یک رسانه معتبر مثل BBC یا Forbes به شما لینک بدهد، ارزش بسیار بالایی دارد.
• گفت‌وگو با اینفلوئنسرها: همکاری با افراد معروف در صنعت شما می‌تواند منجر به لینک‌های باکیفیت شود.
• فعالیت در انجمن‌های تخصصی: حضور در فروم‌های معتبر و ارائه پاسخ‌های کارشناسی می‌تواند اعتبار شما را افزایش دهد.

اعتماد (Trustworthiness) و تأثیر آن روی لینک‌ها

اعتماد آخرین جزء E-A-T است، اما از همه مهم‌تر! گوگل باید مطمئن شود که سایت شما قابل اعتماد است. اگر کاربران به شما اعتماد نداشته باشند، حتی بهترین لینک‌ها هم کمکی نمی‌کنند. یکی از راه‌های سنجش اعتماد، بررسی نظرات کاربران و حضور شما در شبکه‌های اجتماعی است.

چطور اعتماد را در سئو خارجی تقویت کنیم؟

• لینک‌های طبیعی: گوگل لینک‌های طبیعی را که کاربران به اشتراک می‌گذارند، بیشتر دوست دارد.
• پرهیز از لینک‌های اسپم: هرگز از روش‌های کلاه سیاه مثل خرید بک‌لینک استفاده نکنید.
• استفاده از پروتکل HTTPS: این نشان می‌دهد که سایت شما امن است و گوگل به آن اعتماد بیشتری دارد.

E-A-T و الگوریتم‌های گوگل

الگوریتم‌هایی مانند پاندا، پنگوئن و مرغ مگس‌خوار همگی به نوعی به E-A-T مرتبط هستند. مثلاً پاندا محتوای کم‌کیفیت را جریمه می‌کند، در حالی که پنگوئن روی لینک‌های اسپم تمرکز دارد. اگر می‌خواهید از این الگوریتم‌ها در امان باشید، باید روی E-A-T سرمایه‌گذاری کنید.

چطور E-A-T را در سئو خارجی اندازه‌گیری کنیم؟

متأسفانه گوگل هیچ معیار دقیقی برای سنجش E-A-T ارائه نمی‌دهد، اما می‌توانید از این نشانه‌ها استفاده کنید:

• تعداد لینک‌های معتبر: هرچه لینک‌های باکیفیت بیشتری داشته باشید، E-A-T شما بهتر است.
• نظرات کاربران: اگر کاربران از شما راضی باشند، این یک سیگنال مثبت است.
• حضور در رسانه‌ها: اگر رسانه‌های معتبر درباره شما نوشته‌اند، نشانه خوبی است.

اشتباهات رایج در E-A-T و سئو خارجی

بعضی از کسب‌وکارها فکر می‌کنند فقط با ساختن لینک‌های زیاد می‌توانند رتبه بگیرند، اما این تفکر اشتباه است. برخی از اشتباهات رایج عبارتند از:

• توجه نکردن به ارتباط موضوعی: لینک از یک سایت نامرتبط ارزش کمی دارد.
• استفاده از انکرتکست‌های غیرطبیعی: انکرتکست‌هایی مثل “اینجا کلیک کنید” ممکن است باعث پنالتی شوند.
• نادیده گرفتن اعتبار سایت‌های لینک‌دهنده: همیشه کیفیت را به کمیت ترجیح دهید.

نمونه‌های موفق از E-A-T در سئو خارجی

برندهای بزرگی مثل Wikipedia، Healthline و Forbes به دلیل رعایت اصول E-A-T همیشه در صدر نتایج جستجو هستند. این سایت‌ها نه‌تنها محتوای عالی تولید می‌کنند، بلکه لینک‌هایشان هم از منابع معتبر است. شما هم می‌توانید با الگوبرداری از این استراتژی‌ها، جایگاه بهتری در گوگل کسب کنید.

آینده E-A-T در سئو خارجی

گوگل روزبه‌روز هوشمندتر می‌شود و قطعاً در آینده، E-A-T نقش پررنگ‌تری در سئو خارجی خواهد داشت. با افزایش اهمیت تجربه کاربری (UX) و سیگنال‌های اجتماعی، سایت‌هایی که نتوانند اعتماد و تخصص خود را ثابت کنند، به مرور از نتایج جستجو حذف خواهند شد.

نتیجه‌گیری

E-A-T دیگر یک مفهوم اختیاری نیست، بلکه یک ضرورت در سئو خارجی است. اگر می‌خواهید در رقابت با رقبا پیروز شوید، باید روی تخصص، اعتبار و اعتماد تمرکز کنید. لینک‌های باکیفیت، محتوای معتبر و تعامل با کاربران، سه رکن اصلی موفقیت شما هستند. پس از همین امروز شروع کنید و استراتژی سئو خارجی خود را بر پایه E-A-T بنا کنید. یادتان باشد، گوگل همیشه به دنبال بهترین‌هاست—مطمئن شوید شما یکی از آنها هستید!

corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo corepo